“五一”音乐节观察：演员扎堆，流量狂欢

本文(běnwén)转自【中国新闻网】； 刚过去的“五一(wǔyī)”小(xiǎo)长假(chángjià)，“音乐节”三个字频频占领各大热搜榜单。凭借沉浸式(shì)体验与强大的娱乐社交属性，音乐节变成了撬动文旅消费市场的新支点，为一场演出，奔赴一座城，成为年轻群体的假期出行潮流。 但是，一边是热搜高挂，一边是网友吵架(chǎojià)，今年音乐节市场红红火火的同时，也在激烈竞争中暴露出了一些不(bù)和谐的问题。 音乐节(yīnyuèjié)激活假期消费力 “但愿一会儿唱这首歌的时候(shíhòu)，高铁飞过，大家(dàjiā)把镜头一摇：‘爱你的每个瞬间，像飞驰而过的高铁’。” “五一”假期的武汉仙人掌音乐节，歌手老狼指着舞台一侧的铁轨说，希望(xīwàng)经典歌曲《虎口脱险》唱响时会(shíhuì)有(yǒu)高铁经过，后来他唱到(dào)“爱你的每个瞬间，像飞驰而过的地铁”时，远方恰好有一辆高铁疾驰而过，引起现场一片欢呼。 这个歌词与现实完美卡点的(de)巧合，被许多网友评为今年最浪漫的音乐节瞬间(shùnjiān)。 老狼在武汉仙人掌音乐节演唱《虎口脱险》。来源：视频截图

音乐享受叠加高情绪价值，如今，以音乐节、演唱会为代表的演出市场(shìchǎng)，正在为目的地城市(chéngshì)的旅游收入带来显著拉动效应。 观演、住宿、餐饮、交通、购物……一场音乐节(yīnyuèjié)，可以短期内吸引数十万乃至上百万游客，串联起周边丰富的消费场景(chǎngjǐng)，这种“观演+旅行”的沉浸式体验模式，也成为了激活城市(chéngshì)旅游消费的新动力。 一组5月6日发布的数据显示，北京超级草莓音乐节(yīnyuèjié)开幕首日(shǒurì)便有3万观众奔赴现场，延庆世园公园周边酒店入住率100%；持续(chíxù)三天的天津泡泡岛音乐与艺术节共吸引超10万人次，创下国内三日(sānrì)制音乐节售票纪录，并带动周边产业消费超6000万元。 音乐节(yīnyuèjié)的影响力，不止(bùzhǐ)体现在北上广等大型城市。据中国演出行业协会，“五一”假期各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势(qūshì)。在江苏常州举办的太湖湾音乐节共吸引了超过95%的市外乐迷、超七成的省外乐迷，带动(dàidòng)超过6.5亿元的周边消费(xiāofèi)；在安徽滁州举办的“葫芦果音乐节”则推出了“音乐节+景区(jǐngqū)”联票优惠，进一步拉动假日消费。 每年小长假，都是乐队(yuèduì)、歌手的“特种兵(tèzhǒngbīng)”赶场时间(shíjiān)，薛之谦、二手玫瑰乐队五天跨五城，老狼、赵雷、痛仰乐队四天连演四场，都已不是新鲜事。 而今年“五一”演出(yǎnchū)市场最大的变化(biànhuà)是，众多演员、网红开始扎堆跨界(kuàjiè)音乐节。岳云鹏、罗云熙、张新成、张晚意、赵露思……多位演员在音乐节的舞台首秀刷屏，也给社交平台带来源源不断的讨论话题。 “五一”期间，多位演员宣布加盟音乐节。