“文旅+”看南昌：水墨丹青缔鸳盟

雾气氤氲(yīnyūn)的梅湖之上，一叶轻舟裁开绸缎般的水面，身着传统婚服的新人站在船头(chuántóu)执手相望，新娘手中缂丝团扇上的那朵水墨荷花栩栩如生(xǔxǔrúshēng)……5月以来，这般诗意的场景已(yǐ)成为江西省南昌市青云谱区八大山人梅湖景区的寻常风景，水墨丹青的意境与人间烟火(rénjiānyānhuǒ)的气息在此交融。 “选在(zài)八大山人笔下的山水间盟誓，我们的爱情(àiqíng)也浸染了一缕墨香。”日前，一位在青云谱区民政局婚姻登记处梅湖登记点“网红领证厅(tīng)”排队的准新娘这样说道。 “网红领证厅”内，等待领取结婚证的年轻人一边排队一边用手中的相机记录着属于他们(tāmen)的甜蜜时刻；刚领完结婚证的新(xīn)人们并(bìng)不急着离去，纷纷(fēnfēn)在(zài)古色古香(gǔsègǔxiāng)的中式风格大厅内合影留念，在写着“我愿意”字样的粉色背景墙前说出自己的浪漫誓言。“网红领证厅”外，梅湖的潋滟波光与八大山人纪念馆的粉墙黛瓦相映成趣。这处承载明末清初书画大师朱耷艺术精魂的文化圣地，正被增添新的时代注解。 图为各地游客(yóukè)在“网红领证厅”内拍照打卡。应浩 摄 “随着(suízhe)年轻人对仪式感的需求越来越强烈，再加上(jiāshàng)婚姻登记‘全国通办’新规(xīnguī)的实施，最近，‘网红领证厅’热度(rèdù)飙升，成了越来越多人办理结婚证的首选之地。”江西省南昌市青云谱区烟草专卖局(以下简称青云谱烟草)客户经理郝迎介绍道。 “网红(wǎnghóng)领证厅”紧邻乔家栅产业园。这个产业园是青云谱区着力打造的(de)“甜蜜(tiánmì)经济”产业园，向新人们提供从婚庆商品采购到婚礼策划、婚宴承办等一站式服务。在郝迎的引导下，近期，开在乔家栅产业园内的金源平价(píngjià)超市一改过去平平(píngpíng)无奇的店面装修风格，打造了亮眼的“甜蜜IP”。 金源平价超市店主袁伟荪充分利用店铺的地理位置优势，在店门口设置了一面“爱心墙”，成功营造出浪漫的氛围，吸引了不少路过的年轻情侣。袁伟荪在“爱心墙”旁摆上鲜花和绿植，上架(shàngjià)了“花好月圆”主题婚庆用品。同时，他在店内推出包含中国结、喜糖盒(tánghé)、红包(hóngbāo)、请柬等在内的“领证礼包(lǐbāo)”，深受新人们好评(hǎopíng)。 清晨，踏着古朴的青石板路深入乔家栅产业园，一股喜饼(xǐbǐng)的甜香扑面而来(pūmiànérlái)。在金源平价超市(chāoshì)内，几对新人正用实木模具制作“花开富‘桂’”主题喜饼。 为了增强新(xīn)人们的体验感(gǎn)、获得感，袁伟荪在店内一角开设了一个“甜蜜作坊”，推出(tuīchū)了“喜饼DIY小课堂”活动。他提前准备好各种原材料，在5月底成功举办(jǔbàn)了两次活动，大受新人们欢迎。活动中，他邀请附近一家新式喜饼作坊的面点师进店，带领新人们一起揉面团、调馅，用多种模具(mújù)做出花式喜饼。 “这些喜饼的(de)(de)造型太好看了，我都不舍得吃了。”“亲手做喜饼送给家人和朋友(péngyǒu)，心意更足。”……在活动现场，新人们看着亲手制作的一个个精致的喜饼，脸上露出了甜蜜的笑容，对“喜饼DIY小课堂(kètáng)”活动赞不绝口。 受此启发，袁伟荪打开了经营新思路，相继推出了“创意(chuàngyì)请柬DIY小(xiǎo)课堂”“中国结DIY小课堂”等“手工DIY课堂”系列活动(huódòng)。在线下开设手工课堂活动的(de)同时，他还在线上进行(jìnxíng)直播，并将新人们制作创意请柬、喜饼、中国结的照片发到顾客微信群里，吸引了更多人参加活动，店内的婚庆商品销量因此明显提升。 青云谱烟草营销人员在帮助零售(língshòu)户(hù)设计婚庆主题商品陈列造型。熊晓春 摄 在青云谱(pǔ)烟草营销(yíngxiāo)人员的帮助和引导下，如今，像金源平价超市这样实现经营升级的店铺不在少数。零售户魏国花(huā)经营的璐(lù)璐食杂店曾因周边竞争激烈面临经营困境。青云谱烟草客户经理阙文新(xīn)充分考虑璐璐食杂店的经营实际，为魏国花制定了婚庆主题店铺升级方案，引导魏国花搭乘“甜蜜经济”快车实现店铺经营提质。 在阙文新的(de)建议下，端午节前夕，魏国(wèiguó)花在店铺门前增设了一棵“许愿树”，在上面挂满喜庆的红绸带与闪亮的小灯笼。魏国花还在“许愿树”旁添置了国风主题的打卡背景板，摆放了写有“穿上汉服过(guò)端午”字样的创意(chuàngyì)海报，吸引了不少身穿汉服的情侣在此拍照打卡，提升了店铺的知名度(zhīmíngdù)，引来更多客流。 为了给新人们提供更贴心(tiēxīn)的(de)服务，魏国花在店内增设了“领证游”咨询台。她收集了八大山人梅湖景区、滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等南昌知名打卡点的旅游(lǚyóu)信息，包括景点(jǐngdiǎn)介绍、游玩攻略、美食推荐等，制作了一份“领证游”地图，免费(miǎnfèi)发放给进店购物的新人们。“我提供的旅游咨询服务，能帮助远道而来的新人们更合理地规划在南昌的行程，为他们的幸福之旅出了一份力。”魏国花笑着说，“我还开通了商品邮寄(jì)服务，帮新人们把所购商品寄回家(huíjiā)。为此，我专门购买了一批大红色的喜事专用纸箱，表达(biǎodá)对他们的美好祝福。” “接下来，我们将(jiāng)瞄准‘甜蜜经济’生态建设，引导有潜力的零售(língshòu)户与周边的酒店、婚庆公司跨界合作，着力打通‘文化溯源—场景创新—价值转化’产业链，助力(zhùlì)更多零售户掘金‘甜蜜经济’，开创大好‘钱(qián)’景。”青云谱烟草局长、经理邹迪文如是说。 暮色中，梅湖水波荡漾，倒映着(zhe)(zhe)岸上的彩色绸带和红灯笼，绘就一幅绝美画卷。一对对新人在乔家栅产业园内打卡、购物，人群中不时传来欢声笑语。伴随着“甜蜜经济”的持续升温，南昌这座历史文化名城的“含糖量”正在提升，文旅产业发展(fāzhǎn)有了新空间。(张帅 熊晓春(xióngxiǎochūn) 应浩(yīnghào))